Neste dia 22 de abril, o Brasil esteve engajado nas comemorações internacionais do “Dia da Terra”, momento de reflexão e de despertar para a necessidade de preservação de nosso planeta.

Esta também é uma excelente oportunidade para que façamos uma reflexão sobre o que o varejo tem feito para dar a sua contribuição para a sustentabilidade do planeta e para que façamos uma reavaliação sobre os esforços de marketing realizados pelas empresas visando captar esta onda emergente de cidadãos/consumidores, cada vez mais militantes e conscientes.

Sabe-se que a influência de atitudes ambientalmente responsáveis por parte das empresas tem uma influência cada vez maior sobre a decisão de escolha por marcas e por locais de compras, muito embora ela ainda não tenha a relevância que ela terá sobre as decisões de compras no futuro. Isto porque vem sendo preparada uma nova geração de consumidores com uma consciência ambiental jamais vista.

Mais do que um delírio advindo de ecoxiitas, a consciência ambiental é um imperativo, uma necessidade da sociedade moderna, que terá impacto sobre o modo de vida das pessoas e sobre hábitos de consumo de todos nós.

Este será o assunto desta semana, e que será abordado sob dois pontos de vista: o “Varejo Verde” e o “Marketing Verde”.

Você ainda acha que a sua loja não tem nada a ver com isso? Veja alguns exemplos nacionais e internacionais de engajamento do varejo nesta causa.

-         A Whole Foods Market anunciou que encerrará o uso de sacolas plásticas todas as suas lojas a partir do Dia da Terra.

-         A Macy’s comemorou o Dia da Terra com a instalação de um sistema de energia solar de 307 quilowatts na loja do Oakridge Mall em San Jose.

-         O Starbucks, em conjunto com um instituto de Conservação Internacional, está lançando uma campanha para que as pessoas se preocupem mais com as alterações climáticas visando criar condições de um futuro melhor para os plantadores de café.

-         Como exemplos nacionais, podemos citar o Brasília Shopping que já há alguns meses vende Ecobags para seus clientes, ou seja, sacolas de compras ambientalmente corretas.

-         E nunca é tarde para relembrar o “Cubra o Mundo de Verde”, desenvolvido há muitos anos pelo Shopping Iguatemi de Porto Alegre, que faz distribuição de mudas para os clientes, estimulando o plantio doméstico.

O fato é o seguinte: a sustentabilidade do planeta tem tudo a ver com você e com o seu varejo. Nos próximos dias, eu vou dar várias dicas práticas de como sua empresa pode adotar atitudes ambientalmente corretas e faturar mais com seus clientes, tornando perceptíveis ao mercado estas iniciativas que demonstram que sua empresa possui uma genuína consciência verde.

Vamos em frente!