Antes de mais nada, é necessário que compreendamos os valores e as atitudes de consumo do chamado consumidor verde. Afinal, quais são as suas características?
O consumidor verde é aquele que relaciona ao ato de comprar ou usar produtos com a possibilidade de colaborar com a preservação ambiental. O consumidor verde sabe que,
recusando-se a comprar determinados produtos, pode desestimular a produção
daquilo que agride o meio ambiente. Por isso, evita produtos que:
- representem um risco à sua saúde ou de outros;
- prejudique o ambiente durante a produção, uso ou despejo final;
- consuma muita energia;
- apresente excesso de embalagens ou seja descartável;
- contenha ingredientes procedentes de habitats ou espécies ameaçados;
- no processo de produção tenha usado indevida ou cruelmente animais;
- afete negativamente outros povos, ou outros países.
(Fonte: "Guia del Consumidor Verde")
O que presidentes de empresas, acionistas, consumidores e trabalhadores estão pensando sobre o assunto:
- 87% dos 1.000 presidentes de empresas listadas pela Revista Fortune acreditam qua a sustentabilidade é importante para o lucro das empresas;
- 90% da população americana considera importante que as empresas tenham preocupação com o impacto de suas atividades sobre o meio ambiente;
- 50% dos compradores de ações da bolsa americana consideram que empresas com preocupação ambiental e social apresentam um atrativo a mais para a compra de suas ações;
- 75% dos estudantes de MBA das principais escolas americanas consideram a possibilidade de receber salários entre 10-20% mais baixos para trabalhar em empresas ambientalmente responsáveis.
Portanto, os consumidores e cidadãos “verdes” não são mais uma simples tendência, eles são o presente e o futuro das sociedades civilizadas. Buscar opções para tornar o seu varejo mais “verde” tornou-se uma necessidade diante desta realidade dos fatos, sob pena de lucros e receitas começarem a cair com o tempo.
Mas, quais são as práticas que determinam que uma empresa varejista é genuinamente verde? Abordaremos o assunto na seqüência de posts a serem publicados aqui.
